relevanC Advertising et Orange Advertising ont obtenu le 24 juin le Visa Efficacité du CESP pour leur solution de mesure de l’impact réel de la publicité TV sur les ventes à court terme en magasin au niveau national, dans le cadre de l’étude Signal White Now.

relevanC Advertising, leader français sur le marché de la donnée transactionnelle on et off line, filiale du groupe Casino, a lancé fin 2019, en partenariat avec Orange Advertising, TV 2 Store : une solution innovante pour mesurer l’impact réel d’une campagne TV sur les ventes en magasins à court terme au niveau national.

La solution TV 2 Store est un outil de mesure d’incrémentalité agile, précis et opérationnel pour tous les industriels des secteurs de l’alimentation, boisson, entretien, hygiène et beauté. Cette solution, qui s’appuie sur de la donnée 100% passive, est issue d’un croisement entre les données de consommation TV réelles issues des foyers équipés d’un décodeur TV Orange ayant donné leur accord et les données d’achats en magasin issues des tickets caisse des encartés des principales enseignes du groupe Casino. Nous disposons à ce jour d’un échantillon commun massif de 110 000 foyers single source.

relevanC Advertising et Orange Advertising ont souhaité être audité par le CESP et ainsi obtenir le Visa Efficacité Etude, qui valorise la transparence des dispositifs et vérifie le respect des prérequis méthodologiques, afin de certifier la robustesse de l’outil par un tiers de confiance.

Pour octroyer le Visa Efficacité à la mesure TV 2 Store, le CESP a analysé la méthodologie de la mesure d’incrémentalité, la représentativité de l’échantillon, la définition des indicateurs d’efficacité, la précision des résultats partagés, et la pertinence de l’utilisation de données externes et exogènes, pour la campagne Signal White Now d’Unilever.

TV 2 Store sera ainsi disponible dans « Le référentiel » de l’Union des marques, la première plateforme destinée à accompagner les professionnels dans la mesure de l’efficacité de leur campagne de communication.

Aujourd’hui, la solution TV 2 Store permet d’apporter des insights business précieux pour optimiser les stratégies marketing des marques de produits de grande consommation :

Mesurer l’impact incrémental généré par une campagne publicitaire TV sur les ventes en magasin : La campagne a-t-elle permis de générer des ventes additionnelles ? Quels sont les effets en termes de recrutement et/ou de fidélisation ? Quels sont les effets de halo sur les autres gammes de la marque ? Quel a été l’impact sur les ventes des marques concurrentes ?

Mieux comprendre les profils les plus réactifs à la campagne TV : Quelles ont été les cibles les plus réceptives (en termes d’âge, de région, de circuit de distribution, de comportements d’achats) ?

Optimiser le plan media : Quel est le niveau d’impact selon le nombre d’exposition ?

Unilever, avec son agence Mindshare (GroupM), a testé TV 2 Store pour mesurer l’efficacité de sa campagne TV Signal White Now.

Anne-Gabrielle Dangu, Directrice Média et CRM chez Unilever : « La TV reste le canal majeur de notre stratégie media, c’est pourquoi nous avons testé TV 2 Store en avant-première. TV 2 Store est une jeune solution agile et granulaire, qui nous permet d’avoir des résultats 1 mois à peine après la fin de notre campagne. Par ailleurs, cette étude nous a permis d’avoir des insights structurants sur divers critères tels que le profiling de nos shoppers, les performances de la campagne en fonction des zones géographiques ou des types de magasin et donc d’affiner également certaines stratégies digitales ».