Avec son agence Mindshare (GroupM), Unilever a testé TV2Store, solution de mesure de l’impact réel de la publicité TV sur les ventes à court terme en magasin au niveau national, pour sa campagne Signal White Now.

relevanC Advertising, leader français sur le marché de la donnée transactionnelle on et off line,
filiale du groupe Casino, a lancé fin 2019, en partenariat avec Orange Advertising, TV2Store :

Le 1er dispositif permettant de mesurer l’impact d’une campagne TV sur les ventes en magasins à court terme de façon 100% passive, au niveau national et à travers un échantillon massif (croisement de données réelles de consommation TV, issue des foyers abonnés à une box Orange et de données d’achats en magasin issues des tickets caisse des encartés des enseignes du Groupe Casino). Cette offre de mesure, qui a remporté le trophée de l’Innovation LSA en 2019, permet aux marques des secteurs alimentaire, hygiène-beauté et entretien-maison vendues en grande distribution, de mesurer l’impact de leurs campagnes TV sur les ventes en magasin, mais aussi d’optimiser leur mediaplanning TV sur des indicateurs business.

En s’appuyant sur notre échantillon commun de plus de 107 000 foyers abonnés Orange et clients du groupe Casino(1), Unilever a pu mesurer l’efficacité de sa campagne TV Signal White Now auprès de ses cibles marketing.

La campagne TV Signal White Now, qui a duré 4 semaines, a eu un impact positif sur les ventes à court terme en magasin :

  • +15% de chiffre d’affaires incrémental auprès des exposés à la campagne TV à travers un fort effet de recrutement
  • Des effets différenciés selon les typologies de foyers(2) : fort impact sur les jeunes foyers,
  • Un Impact lisible à partir de 3 expositions 

Anne-Gabrielle Dangu, Directrice Média et CRM chez Unilever : « La TV reste le canal majeur de notre stratégie media, c’est pourquoi nous avons testé TV2Store en avant-première. T2S est une jeune solution agile et granulaire, qui nous permet d’avoir des résultats 1 mois à peine après la fin de notre campagne. Par ailleurs, cette étude nous a permis d’avoir des insights structurants sur divers critères tels que le profiling de nos shoppers, les performances de la campagne en fonction des zones géographiques ou des types de magasin et donc d’affiner également certaines stratégies digitales. ».

 

Vadim Wichmann, Consulting Manager chez GroupM Commerce : “La solution d’étude TV2Store proposée par relevanC, apporte des insights significatifs et de qualité grâce la data transactionnelle. L’ouverture de la donnée des distributeurs permet désormais aux marques de reprendre le contrôle sur la compréhension de leurs consommateurs, mais également sur la mesure de leur mix média. » 

 

Christophe BLOT, Directeur relevanC Advertising : « Nous sommes très fiers qu’un annonceur historique TV tel que Unilever, nous ait fait confiance pour tester notre nouvelle solution de mesure d’efficacité des campagnes TV. Cette offre répond à un réel besoin du marché PGC et se veut innovante de par son agilité et le fait qu’elle s’appuie sur des données de consommation réelles. Nous serons présents au webinar Spring Box Event du Printemps des études aux côtés d’Unilever le 24 Juin, pour présenter au marché le détail de ce dispositif. »

 

Sophie Poncin, Directrice d’Orange Advertising : « Nous sommes fiers de voir que la solutionTV2Store répond pleinement au besoin croissant des annonceurs de mesurer l’efficacité de leurs actions publicitaires, dans un marché publicitaire de plus en plus Data drivé. »

 

 

(1) Echantillon commun : 107 000 foyers abonnés Orange et encartés actifs du groupe Casino (Géant Casino, Supermarché Casino, Monoprix et Franprix). Les données utilisées pour réaliser cette mesure d’impact n’ont pas pour finalité l’identification des clients et sont traitées en conformité avec la règlementation européenne sur la protection des données.

(2) Résultats selon l’âge du responsable des achats, la région d’habitation, le circuit de distribution, les catégories de consommation etc.