relevanC advertising a mesuré l’efficacité des campagnes digitales sur les ventes en magasin : +9% de chiffre d’affaires en moyenne auprès des exposés

+9% c’est le chiffre d’affaires incrémental moyen mesuré auprès des exposés à une campagne digitale dans l’univers des produits de grande consommation. Des résultats très prometteurs pour des marques qui sous-investissent encore largement le levier digital.

relevanC advertising, leader de la data transactionnelle en France (Géant, Supermarchés Casino, Monoprix, Franprix, Leader Price, Cdiscount, Sarenza, …) a mesuré l’impact de plus de 70 campagnes digitales sur les ventes en magasin de produits alimentaires (produits frais, épicerie sucrée, épicerie salée, boissons..), d’entretien de la maison ou encore d’hygiène-beauté. Les résultats de cette étude seront partagés en exclusivité lors du Printemps des études, le 12 avril sur l’Atelier Benchmark de 16h à 17h.

Grâce à une méthodologie unique, relevanC advertising offre aujourd’hui la possibilité de réconcilier l’exposition à une campagne digitale avec les comportements d’achats en magasin. L’agence intègre un pixel dans les créations de la campagne permettant à relevanC advertising d’identifier parmi sa base de 4.5M d’encartés digitalisés des enseignes du groupe Casino (Géant, Casino, Monoprix et Franprix), les individus ayant été exposés à la campagne. En comparant leurs comportements d’achats avec celui des non-exposés, relevanC advertising peut mesurer l’incrément de chiffre d’affaires généré par la campagne, mesurer l’effet sur le recrutement ou la fidélisation, et déterminer les cibles ayant le plus/moins réagi à la campagne.

Avec l’offre Digital Store Impact, relevanC advertising se pose en tiers mesureur et offre aux agences et aux annonceurs une nouvelle solution pour mesurer et suivre l’efficacité de leurs campagnes digitales sur des indicateurs business. La solution permet en effet de mesurer l’efficacité de campagnes opérées par relevanC advertising qui s’appuient sur la data transactionnelle des enseignes du groupe Casino, mais également des campagnes opérées par d’autres acteurs media utilisant ou non cette data.

Près de 40 annonceurs ont déjà fait appel relevanC advertising pour mesurer l’impact de leurs campagnes, que ce soit sur des campagnes display, social et vidéo en ligne.

Emmanuelle GODARD, Head of Insights & Measurement relevanC advertising : « Avec cette nouvelle offre, nous proposons une nouvelle alternative de mesure d’efficacité du digital. Aujourd’hui, 3/4 des campagnes digitales dans l’univers PGC montrent un impact positif sur les ventes en magasin, une preuve que le digital réussit à faire bouger les lignes en magasin ! Notre ambition est de continuer à accompagner les marques dans la mesure d’efficacité de leurs actions digitales et d’identifier ensemble les facteurs clés de succès afin d’accroître encore et toujours l’efficacité du média. »

Contacts presse : chloe.goumondie@3wregie.com / preneaume@image7.fr